增加網站流量的方法整理

內容決定一切

1.撰寫醒目的標題。

2.寫高質、優秀的文章——把網頁的名稱作為信息來源,文章要有用、有趣、歡樂、啟發人。

3.寫長文——這要取決於你的內容,要盡量充實你的網站,如果你的文章內容是具顛覆性的那寶寶你就要發達了!

4. 寫短文——短文部份可參考Seth Godin’s example寫短而甜的文章。

5. 多寫多寫多寫!重要的事情說三遍!越多越好

6. 盡量讓你的網頁更文速度保持不變,有規律的時間進度,這樣你的讀者才知道什麼時候來看新文章。

7. 建立好的文章列表——可參考problogger

8. 撰寫與當前新聞相關的文章。

9. 撰寫與Twitter trendsGoogle trends上的話題相關的文章

10. 去你網頁相關領域的論壇看看大家都在談論什麼,然後寫與此話題相關的文章。

11. 從讀者的留言中聽取意見,看他們想看什麼樣的文章。

12. 製造話題!寫能引起廣泛討論的文章,然後去跟別人討論吧!

13. 使用連結引誘技巧(參考moz網站)創作能引發大量分享的內容。

14. 分析網站資料,找出站內最受歡迎的內容,然後多創作這些主題的文章。

15. 採訪你的領域或產業有影響力的人物。

16. 創建一個“best blogs list”的列表,盡量包含你的領域的大牛寫的受歡迎的文章,並讓他們知道你使用了他們的文章(拍馬屁有時能讓你快速上位)。

用多媒體強化

17. 用吸引眼球的圖片引起人們對你文章的注意。

18. 在分享圖片的網站上發佈對文章有幫助的圖片,並在圖片頂部添加文本,一次引起讀者們的注意。

19. 創建有趣的圖表,然後分享給相關領域的人。(圖表建立網站:infogr

20. 上傳影片到YouTubeVimeo,注意要把你的網址顯示在影片中或影片介紹中。

21. 製作podcast並通過iTunes發佈。

22. 将你的一些内容製作成ppt並上传到SlideShare

23. 自己舉辦或參與在線討論會。

24. 把你的影片或討論會的結果整理成別的內容。

與讀者互動

25.創建自己網頁的粉絲專業,用它與你的讀者們交流,並即時發送網站新文章的連結貼文。

26.將更新的文章發送到你的twitter頁面。

27.將更新的文章發送到你的Google+頁面。

28.使用排程發文工具自動化在最合適的時機貼文到相應的社群。

29.定期把舊文章連結貼到社交媒體帳號。

30. 加入一個協作的Pinterest board板塊,並發掘板塊上其他所有讀者。

31.定期在Pinterest張貼其他網頁的連結,你貼的越多,觸及的讀者會越多。記得要把你的網址加到個人描述裡。

32.創建Tumblr帳號,並把你網頁的內容重新張貼到Tumblr。

33.創建一個 Instagram帳號,並且每次發新貼文時都告訴你的追蹤者。

34.在別的部落格發表充滿見解的、有用的評論。

35.別怕,可以發一些其他網頁的內容和連接。

36.在facebook或Twitter轉帖有用的訊息給你的讀者。

37.在其他博主的頁面與他們互動——建立關係網。

38.關注同領域內其他所有具很大影響力的人。

39.在你的文章上添加分享鏈接。

40.和別的網頁合作在側邊欄張貼對方的資訊鏈接。

41.在你發表的文章中多包含一些可引用的語句,並使用Clicktotweet增強別人在Twitter的分享。

42.在文章內容的最後用一個問題來結束,增加讀者們的參與感。

43.在StumbleUpon上添加你所有的文章連結。

44.追蹤一些在Twitter上評論你的用戶,一定數量的用戶也會回追蹤你。

45.回覆收到的評論和emails,讓讀者們知道你對他們的回應感興趣。

46.加入Facebook的博主社團,與他們交流,分享彼此的知識,大家互相幫助、共同進步。

47.創建一個LinkedIn文件夾,其中包含你的部落格連結,然後分享到你所在領域的群組和討論區。

48.把你最好的文章投稿到DiggReddit

49.把你最好的文章添加到blogroll

50.拜託你的其他博主好友把你的連結添加到他們的部落格。

51.與其他部落格博主合作,共同創作和分享文章。

遊客發帖和链接建设

52.每個禮拜在其他新部落格以遊客的形式發帖,加強推廣。

53.添加你的每一個網上個人資料鏈接到您的部落格。

54.重新建立一個免費的部落格作為輔助,並重新引用原先部落格的文章。

55.邀請其他人來你的部落格作為遊客發帖,他們會帶來流量。

56.找出所有你能找到的部落格目錄,並把你的部落格添加進去。

57.採訪其他的部落格博主。

58.加入link partiesblog carnivals

59.把你的部落格地址添加到郵件簽名裡。

60.在論壇撰寫你的領域的相關文章,並在簽名處附上你的網址。

61.在Subpages 和 Squid 撰寫文章,並在末尾添加你的網址。

62.提交文章到Ezine Articles,如果你的文章被重新發表在另一個博客上,你將受益於額外的鏈接。

63.撰寫並出售集團新聞稿,並張貼到你的部落格上。

64.使用鏈接檢查工具,比如Open Site Explorer,去查看你的競爭對手的連結來源,然後仿照他們。

65.把你的部落格添加到Technorati

66.把你部落格的文章賣給Amazon Kindle

SEO

67.在你的部落格文章之間互相添加鏈接——在新文章添加以前的鏈接,或編輯舊文,並填上新文章的鏈接。

68.添加相關內容插件,鏈接每一篇文章到與它相關的其他貼文。

69.使用關鍵字搜尋工具,撰寫與人們正在感興趣的東西有關的文章。

70.添加SEO插件,比如 All in One SEO PackYoast SEO,並最大化利用你的網頁搜尋工具。

71.把相關到關鍵字添加到圖片名稱以及alt標籤上。

72.把關鍵字添加到你的文章標題或小標中。

73.把你的文章連結到相關領域的權威網頁。

74.添加Google authorship到你的部落格。

E-books和免費贈品

75.弄一個部落格贈品或舉辦競賽。

76.在你的網頁設定一個選擇進入模式,並送出免費通訊。

77.在Amazon Kindle出版免費電子書,確保你的網址在書的前10%的部份,確保它網址會顯示在試讀樣品中。

78.寫一本e-book並設置「打賞」功能,鼓勵讀者們分享你的網頁鏈接。

79.創建一個免費的報告,讓你的網頁讀者到tweet或透過在Facebook發表鏈接讓人能訪問。

80.提供免費線上課程或一個數位內容產品,用這種方式讓你的讀者們幫你傳播。

線下做法

81.把你的部落格地址添加到你的實體名片上,並把他們發給你認識的人。

82.參加部落格博主會議和其他社交活動,分發你的名片。

83.在相關的聚會和特別的事件上發言。

84.把你的部落格告訴你的朋友和家人。

其他的想法

85.參加部落格比賽,這樣你的部落格就會經常出現在網路的首頁上。

86.去Yahoo! Answers回答你的領域相關的問題,並留下你的網頁鏈接。

87.使用一些ping工具,比如Pingomatic

88.創建一個WordPress主題並在網頁底加入你的網頁鏈接

89.為你的部落格找一個好的主題。

90.回顧產品並分享你的內容和商標。

91.找一個影響力更大的博主當你的導師,並做案例分析來增進你的部落格。

92.傳照片到免費照片庫Flickr,然後申請一個身分鏈接並加到你的網頁。

93.添加一個RSS訂閱。

94.通過Bloglovin添加你的鏈接。

95.在你網頁的側邊欄添加最有價值、最受歡迎的文章。

96.看回以前寫過的文章,並且保持不斷改進。

97.優化你的網頁,讓用戶在手機上的觀感更好。

98.把你的內容以多種方法分類,比如標籤和數據檔案。

99.在你的部落格添加搜尋功能。

100.創建一個iPhone 或 Android的app。

101.樂於幫助別人並保持友善的態度,讓大家喜歡你,並熱心幫別人解決問題,這樣你不用求人就會有很多流量送上門了。

最後:看跟做是兩回事!

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《注意力商人》小心免費服務賣了你都還不知道

「把廣告時間販售給廣告商也是在販售產品,」羅賓.安德森(Robin Anderson)在一九九○年代寫道,「傳播業者也在銷售產品—他們的觀眾。」 藝術家兼文化評論家理察.塞拉(Richard Serra)在一九七三年這麼寫道:「電視把大眾交給廣告商⋯⋯消費者其實才是被消費的⋯⋯你被交給廣告商,廣告商才是消費者,是他在消費你。」

誰來做主? Continue reading 《注意力商人》小心免費服務賣了你都還不知道

轉載別讓一張愛抱怨的嘴 阻擋掉你的前途與錢途

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最近常有朋友跟我說:「大米幫個忙,我手上有一份還不錯的工作,你有沒有適合的人可以推薦。」我看看朋友們開出的職缺跟薪資待遇,真的很亮眼,她們除了要求這職位必須具備的關鍵能力外,都要求這個人需具備「好相處」、「個性好」這兩大特點。 Continue reading 轉載別讓一張愛抱怨的嘴 阻擋掉你的前途與錢途

影像專利管理平台,幫助攝影師抓包未經授權就擅自使用的照片

成立已達130年的老牌攝影器材商伊士曼柯達(Eastman Kodak),週二(2018年1月9日)宣布要用區塊鏈打造全新的數位影像平台,還要發行專屬的虛擬貨幣「柯達幣(KodakCoin)」,消息傳來激勵股價暴衝一倍之多。

MarketWatch、CNBC報導,柯達週二聯合WENN Digital,共同發表「KODAKOne」影像專利管理平台及專屬支付工具──柯達幣。

柯達執行長Jeff Clarke強調,區塊鏈不只是當今炒熱的關鍵字而已,對攝影師來說,這項科技更能解決過去看似無解的難題,能夠讓他們重新掌控自己的作品、決定作品的用途。

柯達在新聞稿中強調,分布式分類帳(Distributed Ledger)技術,可幫助攝影師抓包未經授權就擅自使用的照片,目前該公司除採以太坊智慧合約(Ethereum Smart Contracts)外,也開始研發自有的區塊鏈技術,將在研發過程中,評估最佳解決方案。

柯達9日應聲暴漲119.35%、收6.80美元,創2017年10月11日收盤高;盤後股價又續飆36.03%至9.25美元。柯達1月4日的收盤價(3.05美元)才剛寫下歷史新低紀錄。

美國最近幾週不斷有小型業者重整業務、改搭區塊鏈順風車,帶動股價暴漲。增強型表面電漿共振(SPR)儀器開發商Bioptix 2017年10月宣布把公司名稱改為「Riot Blockchain」後,股價在兩個多月內狂漲逾600%。飲料製造商Long Island Iced Tea Corp.也在2017年12月21日宣布,營運策略接下來將轉而瞄準區塊鏈,公司名稱決定改為「Long Blockchain Corp.」,消息傳來令當天股價於早盤爆衝300%。

CNBC 2017年12月26日報導,Wells Fargo Securities證券策略長Christopher Harvey正在密切關注這個前所未見的史詩級泡沫,他受訪時警告,虛擬貨幣市場吹出了巨大泡泡,一旦被戳破,衝擊恐蔓延股市。

Harvey警告,虛幣泡沫開始消風,影響已開始觸及股市,目前衝擊雖不大,卻是2018年必須密切關注的焦點。他預測,2018年上半年會比下半年強勁,而到了下半年,無論虛幣市場內爆與否,美股都得面臨每股盈餘成長觸頂、殖利率曲線走平、本益比開始壓縮等各項風險。

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行銷最錢線/意義行銷 滿足消費價值觀

在台灣賣止痛劑,廣告如果不強調產品特性,不演出效果有多好,廣告主一定會拒絕這個廣告提案,他會說賣產品不講產品,那廣告有什麼用?

這時,廣告公司在企劃廣告時,就會努力以產品為中心,訪談消費者需求,畫出市場區隔圖,並根據公司自有的know how,如品牌建築、品牌金字塔、品牌輪等,提出品牌定位主張,強調產品某一特性很厲害,能有效解決目標消費者的頭痛問題。

以產品為定位核心的行銷手法,在以電視、報紙及雜誌、收音機為主的大眾媒體時代很有效,但在媒體數位化、零碎化,及藥品資訊隨處可得的情況下,定位的效果已經愈來愈低落。

因為新世代消費者,包括青少年(Z世代)、新壯青(Y世代)、網民等,所謂「指尖消費者」的新一代,對廣告所提供的產品資訊已不感興趣,他們指尖一滑,各種產品比較資訊立即一目瞭然,該如何取捨,他們自有定見,所以產品定位型廣告,在創造注意率及記憶度上,效果已愈來愈低。

美國著名止痛劑品牌帝諾(TYLENOL),就是發現這一點,所以將原來以定位法發展出來的品牌標語:「讓你回到正常生活」及「感覺更好了 帝諾」作了調整,他們決定,止痛劑的廣告不賣止痛效果,而要強調「為所最關心的」(For what matters most)。

帝諾應用的是「意義行銷」,這是歐美主流品牌因應新世代的崛起,所發展出來的新行銷方法,他們發現新世代在選擇品牌時會在心裡上先自問:這個品牌對我有什麼意義?會帶給我什麼生活價值?

所以帝諾要廣告的是止痛劑的意義,也就是「關心」──為你所最關心的,他們在意義需求調查中發現,當家人有人頭痛時,去買止痛劑的通常不是頭痛的人,而是兄弟姊妹或父母親,他們買的時候,心理是出於「深切的關心」。

帝諾知道這才是新世代要的「品牌意義」,而不是一直強調產品多厲害,能有效解決頭痛問題。

帝諾的意義型廣告,擺脫了傳統藥品廣告「產品力展示型」的冷式、理性傳播法,開始強調的是:為你所最關心的,也就是你可以帶給家人,溫暖、歡樂(沒有頭痛困擾)的相聚時光。

廣告畫面出現的是生日party中,壽星收到驚喜的禮物,耶誕節全家歡樂相聚…,這是帝諾在「為所最關心的」主題下,表達「我們的家是我們所最關心的」(How we family)意義廣告。

新的廣告除了吸引很多電視觀眾外,更在數位媒體上形成話題,促成了數百萬的按讚、連結、分享及參與,帝諾更鼓勵消費者作經驗分享,並把他們的故事拍成影片,YouTube上面也出現了,許多消費者以廣告主題曲為背景,編輯而成的家庭影像專輯。

帝諾原來已接近產品生命周期末端,但意義行銷讓品牌重獲新能量,更成功地與新世代聯結,品牌的生命周期也變得更活躍有力。

意義是新世代消費行為的重心,品牌要將產品定位行銷調整為意義行銷,有三個重點要注意:一、意義是由消費者的詮釋而產生的,所以要傾聽消費者最內在的聲音。二、意義必須以產品特性為基礎,再透過需求、動機等系統性的層級轉換,才能發展出量身定做的品牌意義。三、意義行銷的最高目標,是要讓品牌成為新世代的文化象徵(icon),以創造市場的極大化。

(作者是數位神經廣告研究室策略顧問,本專欄隔周一刊登)

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創業找商機不只是在大數據工具,而是在累積滿足第一波TA

廣告行業協助產業精準投放廣告,需要有精實創業(Lean Startup)的概念,簡單來說,就是快快嘗試、快快失敗、以及快快成功。

從經濟學上來看,多邊市場的營運模式很難滿足所有人,所以最重要必須先滿足首要客戶(TA)

營運模式要有多邊市場的概念,必須要先滿足一個重點需求,才會延伸出資料進一步做精準廣告。

舉例來說,Google一開始只有提供社群,後來擴大服務有信箱、Google plus等,最重要第一步先吸引「使用者」。

在滿足需求使用之後,才會有行為資料可以分析,進一步才可以把資訊賣給廣告商。所以在完整營運模式當中,哪些TA要先滿足,一定要先考量,否則平台的營運模式若要虛實整合,很難讓所有人一次滿意。

因此,精準投放廣告假設客戶為連鎖飲料店,首先要先讓客人交易,經營多種顧客群,有需求後才有機會下一步讓連鎖飲料店獲取想要的資料分析,甚至是商情策略分析,在下一步更可能滿足看板商。

在虛實整合的過程中,必定會遇到各種不同利益關係人,雖無法一次滿足,但要逐步滿足需求,如此一來營運模式才進一步開發後續空間。

「所以重點不只是在大數據工具,而是在累積滿足第一波TA」,帶動店家生意更好,才會累積更多資料數據。

創業者有三大種類,一種是想法太多、太過宏觀與複雜,導致最終不知如何執行;其二則是沒有想清楚產品價值,將市場規劃太小;第三種類則是在嘗試過程中有很多法規瓶頸,導致無法向前推進。以精準投放廣告來看,應採取精實創業策略,避免落入第一種類的創業者。

(作者是台經院研究三所所長)
2017-11-12 01:06經濟日報 林欣吾

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