厚奶茶為什麼爆紅?原因是這幾點 一張圖讓你秒懂 為何爆紅「厚奶茶」總是買不到 ?

「你喝過厚奶茶了嗎?」成了近期的問候語,厚奶茶話題持續延燒超過一個月,更為義美周邊飲料帶來翻倍的業績,到底是怎麼辦到,透過大數據解析社群網站新聞回文等揭開爆紅關鍵。

義美厚奶茶僅在好市多(COSTCO)獨家販售,是種連在義美門市也買不到的隱藏版飲品,奶味濃厚,且每日限量,一夕間突然爆紅,掀起一股喪屍般的搶購風潮,也成了網友們熱烈討論的發燒商品。

厚奶茶話題持續延燒超過一個月,令市場好奇為可以如此紅?《OpView社群口碑資料庫》觀測2017年8月31日至10月4日,範圍包含最熱門的網路社群、討論區、新聞回文,分析厚奶茶爆紅趨勢,前後期熱門話題探討,揭開厚奶茶的爆紅關鍵。

厚奶茶8月31日在好市多正式上架,當日有網友分享在好市多相關討論區,隔日厚奶茶的「開箱文」遍地開花引起第一波風潮,隨即引發媒體報導,並將厚奶茶譽為「奶茶界新霸主」。

接下來的兩周臉書、PTT網友討論更加頻繁,厚奶茶也成了Instagram的熱門發文主題。

爆紅後不斷出現買不到、缺貨的新聞更加溫此熱品的稀有獨特性。9月底爆出好市多主管帶頭違規,激起空手而歸的民眾一陣撻伐,更是將聲量推向高點。

8月31日至9月17日爆紅前期熱門討論話題是「厚奶茶是什麼?真的那麼好喝嗎?」

《OpView社群口碑資料庫》將討論分為前後兩期觀察,一探民眾一個月來的討論變化。

從關鍵字列表來看,前期熱門話題圍繞在「厚奶茶」本身,包含其口味、包裝、喜好…,屬於消息流通且開始擴散的時期,大家爭相嘗鮮,並在網路上大力推薦,此時的討論像是發現高CP值好物,想與大家分享並發表自己的看法。

許多網友對厚奶茶發表評論「已入手開喝,覺得是奶味>(大於)茶味,不會太甜,還不錯喝」、「甜,不過奶味夠重」、「三瓶才135!便宜!」「會續購~~~~奶味茶味甜味價錢都符合我的需要超喜歡」。這些評論都是打中消費者心的重點。

9月中旬爆紅後期熱門討論話題演變為「搶到厚奶茶了嗎?到底哪裡才買的到?」爆紅後期呈現搶購白熱化,雖然每張會員卡限購四組,但還是有許多人落空,在這個瘋狂搶購的情況下,好市多主管違規讓消費者超額購買,讓沒買到的民眾不滿情緒大爆發,也因為實在太難買,網路上也出現代購潮,搶賺這波厚奶茶商機。

厚奶茶話題延燒近一個月,可歸功於新聞媒體及社群上誇張的內容,三輛堆得跟小山一樣高的厚奶茶、宛如屍速列車一般奔跑的民眾。

不過,有網友表示,「我不懂到底人是多好操弄可以那麼誇張的搶厚奶茶,實際上並沒有特別好喝阿」。還有網友譏笑一窩蜂的民眾如「台灣喪屍團」。

近日歐陽妮妮錯過厚奶茶,再次引發大量討論,搭上明星光環,厚奶茶人氣激增,一個月後依然居高不下。

厚奶茶爆紅前期,飲品本身為討論重心,後期因媒體大釋報導炒熱話題加上一陣飢餓行銷,從原先便宜又好喝的奶茶變成有錢也買不到的稀有物,厚奶茶到底還能夯多久?會像過去的雷神巧克力曇花一現,還是會因高品質而歷久彌新,值得持續關注。

以上資料轉貼自yahoo新聞

美式賣場獨家販售的「厚奶茶」近日颳起搶購風潮。記者唐秀麗/攝影美式賣場獨家販售的「厚奶茶」近日颳起搶購風潮。記者唐秀麗/攝影
美式連鎖賣場好市多(Costco)近日獨售的超高CP值「厚奶茶」颳起一波搶購風潮,民眾大排長龍,上架後短短時間內就被拿光,甚至為了搶到「厚奶茶」,賣場內不時上演狂奔瘋搶的狀況,被形容有如電影《屍速列車》裡的喪屍在搶奶茶,熱銷程度連健身網紅「館長」也搶不到,氣得大罵「叫人去買第四天了,沒喝到0罐,搶屁啊!」

有網友在臉書「綠豆嘉義人」及「爆廢公社」PO出結帳區的狀況,一張圖讓人秒懂為什麼總是有人買不到厚奶茶。民眾購物車內的厚奶茶堆得像山一樣高。圖/臉書「綠豆嘉義人」民眾購物車內的厚奶茶堆得像山一樣高。圖/臉書「綠豆嘉義人」民眾購物車內的厚奶茶數量驚人。圖/爆廢公社民眾購物車內的厚奶茶數量驚人。圖/爆廢公社不少網友看到搶購的景象後紛紛直呼,「是有這麼好喝嗎?」、「不是一張卡限制4組和限購嗎?」,也有網友認為「愛跟風而已」、「下個月就不用搶了啦」、「之前火紅的草莓蛋糕還不是滿滿的放在冷藏櫃」,另外還有人猜測瘋狂掃貨並不是要自己喝的,「這種是要轉賣的吧,一般人買這麼多要幹嘛」、「拍賣網已經有在賣了」。

義美厚奶茶Costco一組3瓶賣135元、每瓶45元,已有人在拍賣網站加價販售。...義美厚奶茶Costco一組3瓶賣135元、每瓶45元,已有人在拍賣網站加價販售。圖/取自拍賣網站據了解,Costco獨家銷售的「義美厚奶茶」,是Costco與義美一起研發的專屬配方,與義美奶茶配方不一樣,每天限額銷售,每天一早就賣光。面對消費者買不到「義美厚奶茶」,義美表示,消費者在Costco選購厚奶茶之外,可以購買義美紅茶、義美鮮奶,兩者自行調配出喜愛的「厚」奶茶。

以上資料轉貼自聯合新聞網

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